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Para la 10ma. Maratón Nacional de Lectura ya son los 26.890 los misioneros inscriptosFundación Leer festeja el 10mo. aniversario de la Maratón Nacional de Lectura. Diez años de autores, cuentos, historias y personajes para recordar y disfrutar.
Fundación Leer (www.leer.org.ar), organización que tiene como objetivo incentivar la lectura y promover la alfabetización de niños y jóvenes de la Argentina, generando un impacto duradero y positivo en su desarrollo personal que facilite su inserción plena en la sociedad, anunció que para la 10ma. Maratón Nacional de Lectura
(maraton.leer.org) ya se han incripto 4.753 escuelas de todo el país, un total de 1.352.744 niños y 113.606 adultos, entre ellos misioneros
hay:
Niños: 26.890
Adultos: 1.536
Escuelas: 98
Bajo el lema Diez años de autores, cuentos, historias y personajes
para recordar y disfrutar, convoca a niños y jóvenes junto con sus
familias y otros miembros de la comunidad a disfrutar el 28 de
septiembre de un día dedicado a la lectura y a la magia de los libros.
En ocasión del aniversario, la propuesta es revivir con los
participantes las experiencias de las maratones pasadas que se sumarán
a la
celebración de este nuevo encuentro. Quienes deseen inscribirse deben
ingresar al sitio web maraton.leer.org. Pueden participar
instituciones a la que asistan niños, como escuelas, comedores,
hospitales, bibliotecas y clubes.
La Maratón Nacional de Lectura es un evento educativo para que los
niños de todo el país puedan disfrutar de los libros y de la lectura por
puro placer. En 2011, 3.800.000 niños, jóvenes y adultos se reunieron
en 13.022 instituciones de todo el país para celebrar el valor y el
placer de
la lectura.
El objetivo de la Maratón es concienciar a la población sobre la
importancia que tiene la lectura para el desarrollo personal y el
crecimiento de las sociedades, reforzar las experiencias de lectura
individual y compartida, crear un clima que propicie la alfabetización y
profundizar los vínculos entre el hogar, las diferentes instituciones
y la comunidad.
El día de la Maratón, chicos de todo el país, junto a sus docentes,
familias, voluntarios y otros miembros de la comunidad, convocados por
la
institución a la que pertenecen, se reúnen en un lugar para dedicar
horas a leer y escuchar cuentos, compartir historias, participar en
obras de teatro y de títeres, que disfrutan por placer.
Fundación Leer (www.leer.org.ar) es una organización sin fines de
lucro creada en 1997 con la misión de incentivar la lectura y promover
la
alfabetización de niños y jóvenes de nuestro país, generando un
impacto duradero y positivo en su desarrollo personal que facilite su
inserción
plena en la sociedad.
Desde su creación y gracias al apoyo de innumerables empresas e
individuos, Fundación Leer ha desarrollado programas en 23 provincias
del país y Ciudad de Buenos Aires: 1.327.286 niños participaron de los
programas; 1.785.778 libros nuevos fueron distribuidos; 15.780 adultos
capacitados, entre docentes y líderes comunitarios; 3.191 escuelas y
centros comunitarios recibieron capacitación de 794 localidades; se
han abierto 2.381 Rincones de Lectura; 3.800.000 niños en 2431
localidades de todo el país participan por año de la Maratón Nacional
de Lectura; colaboraron 250.000 voluntarios.
Aslan y Ezcurra ya avanzó en un 85 % la obra de Le Petit Champagnat
45 Unidades distribuidas en 5 módulos con ascensor privado, solo 3 departamentos por piso. Parten en los 40 metros cuadrados y llegan a los 75 metros cuadrados propios.
Aslan y Ezcurra y asoc. (www.aslanyezcurra.com.ar) está a cargo del diseño y la dirección del proyecto y masterplan de Le Petit Champagnat, un proyecto habituacional de 45 departamentos de entre uno y tres ambientes distribuidos en cinco módulos separados entre sí con tres o cuatro pisos de estilo moderno, con ladrillos vista, madera y revoque de color. Los departamentos de planta baja tienen jardín y los del último piso terraza.
Tiene cocheras cubiertas, una piscina amplia destinada a recreación y otra de nado lap-pool, parque para niños, gimnasio y sauna.
"Las unidades proponen metrajes accesibles ideales para una pareja joven -cuenta Jorge Aslan, Director de Aslan y Ezcurra-, un primer departamento o un espacio de vivienda para adultos mayores que deseen achicarse sin perder beneficios y calidad de vida en sus propiedades".
Las unidades rondan los 1700 U$S/M2
Aslan y Ezcurra y asoc. (www.aslanyezcurra.com.ar) fue creado en 1931.
Es un estudio de arquitectura que ha diseñado una gran variedad de temas vinculados a la actividad comercial, profesional, industrial, cultural, a la vivienda, la educación y el deporte. Sus clientes son tanto firmas generadoras de desarrollos inmobiliarios, servicios financieros y consultorías, como también industrias de productos alimenticios, farmacéuticos, camiones o sistemas electrónicos. Entre sus clientes figuran Club Atlético River Plate, Bayer, Cementerio Parque Memorial, Centro de esquí Los Penitentes, Unilever, Club Náutico Hacoaj, etc.
Fundación Leer y BGH dan inicio al programa "Proyecto Libro Abierto" en Tierra del Fuego
En el marco de este programa se realizará una capacitación inicial para los docentes del Jardín de Infantes N° 17 "Olas de fantasía" de la localidad de Río Grande,Tierra del Fuego.
La jornada de capacitación se llevará a cabo el día 5 de junio de 10 a 17 hs. en la sede de la misma institución, ubicada en Pioneros Fueguinos 1146 - Chacra II, localidad de Río Grande, provincia de Tierra del Fuego.
Proyecto Libro Abierto es un programa de promoción de lectura de Fundación Leer. Para poder llevar a cabo este proyecto se crea un lugar especial en las instituciones participantes denominado Rincón de Lectura para fomentar el acercamiento de los niños a los libros y motivar la lectura por placer.
El Rincón de Lectura es un espacio alfabetizador, informal y alegre, en el que los niños pueden seleccionar los libros que les gusten, hojearlos y leerlos. Además, la construcción de un Rincón contribuye al desarrollo del hábito lector, necesario para lograr un mejor desempeño escolar y una mejor inserción en la sociedad. Por otro lado, crea un clima propicio para el proceso de alfabetización. Un rincón es, además, un punto de contención, diálogo y comunicación.
En el marco de la implementación de este programa, el Jardín de Infantes N° 17 "Olas de fantasía" recibirá 200 libros nuevos para la conformación del Rincón de Lectura.
Fundación Leer es una organización sin fines de lucro creada en 1997 con la misión de incentivar la lectura y promover la alfabetización de niños y jóvenes de nuestro país, generando un impacto duradero y positivo en su desarrollo personal que facilite su inserción plena en la sociedad.
Desde su creación y gracias al apoyo de innumerables empresas e individuos, Fundación Leer ha desarrollado programas en 23 provincias del país y Ciudad de Buenos Aires:
1.327.286 niños y jóvenes participaron de los programas; 1.785.778 libros nuevos fueron distribuidos; 15.780 adultos capacitados entre docentes y líderes comunitarios de
3.191 escuelas y centros recibieron capacitación en 794 localidades del todo país.
Desde hace casi 100 años BGH apuesta a negocios tecnológicos, siendo la empresa nacional pionera en la fabricación y la comercialización de productos y servicios de excelencia. La misión de BGH es brindar productos y servicios que mejoren la calidad de vida de las personas y la productividad de las empresas, siendo el puente preferido entre la tecnología y la gente.
Ofrece Tecnología de Avanzada en:
- Soluciones Integrales: Diseño e implementación de sistemas de
información y telecomunicaciones. Integración de Hardware y Software.
- Telefonía Celular: Distribución y fabricación de equipos y
accesorios celulares. Servicios para Operadores y fabricantes de celulares.
- Climatización: Sistemas de Aire Acondicionado con aplicaciones
industriales, comerciales y residenciales.
- Audio/ Video y Productos para el Hogar: LEDs, LCDs, TVs, DVDs
y Cocinas de Microondas.
- Informática: En diciembre de 2010 se crea Positivo BGH,
surgida del Joint venture de BGH con Positivo Informática de Brasil, para la fabricación y distribución de productos informáticos con la última tecnología del mercado.
Además, actualmente BGH posee alianzas con IBM, Motorola, Oracle, Avaya, Positivo Informática, Intel y Microsoft entre otras empresas que apoyan a BGH en su estrategia de ingresar en negocios de alto valor agregado y fuerte crecimiento futuro.
Para más información: www.bgh.com.ar.
La Anónima y Fundación Leer iniciaron el programa "Desafío de Leer" en Comodoro Rivadavia
Un año más Fundación Leer y La Anónima renuevan su trabajo junto a bibliotecas de las provincias de Buenos Aires, Chubut, Córdoba, Neuquén, Río Negro, Santa Fe, Santa Cruz y Tierra del Fuego.
Dentro del marco del programa Desafío Leer, la Biblioteca Pública y Popular de la Municipalidad de Comodoro Rivadavia junto a su "Changuito de Lectura", comenzó el recorrido por seis instituciones de la localidad de Comodoro Rivadavia, provincia de Chubut. Así, los niños junto a sus docentes podrán disfrutar de la llegada del Changuito y elegir el libro que más les guste para su lectura.
Desafío Leer involucrará a bibliotecas de las localidades de 28 de Noviembre, América, Azul, Caleta Olivia, Carmen de Patagones, Chacabuco, Cipolletti, Comandante Luis Piedra Buena, Comodoro Rivadavia, El Bolsón, Esquel, General Roca, Junín, Junín de Los Andes, Laboulaye, Las Heras, Neuquén, Plaza Huincul, Puerto Deseado, Puerto Madryn, Puerto San Julián, Rawson, Río Gallegos, Río Grande, Rufino, Salto, San Antonio Oeste, San Carlos de Bariloche, San Jorge, Sierra Grande, Trelew, Trevelín, Ushuaia, Viedma y Villa Regina. Cada una de las bibliotecas trabajarán con seis instituciones de su comunidad en la implementación de este programa.
"Desafío Leer" es un programa de promoción de lectura desarrollado por Fundación Leer que busca fortalecer el vínculo entre las bibliotecas y su comunidad, con el objetivo de que los niños incrementen la cantidad de libros que leen durante el año.
Cada biblioteca desafía a los niños a leer cierta cantidad de libros y registrar sus lecturas en un Álbum de Lectura. Para ello, personal voluntario de La Anónima ofrece su apoyo trasladando el Changuito de Lectura (Rincón de Lectura móvil) a cada una de las instituciones. Se ha invitado a escuelas, hogares de niños y centros comunitarios que, por haber participado en este programa, reciben libros nuevos para conformar su propio rincón de lectura.
Al finalizar, los niños que hayan leído la cantidad de libros sugeridos para sus edades habrán logrado completar su Álbum de Lectura , con su opinión sobre cada libro leído y recibirán a modo de reconocimiento un diploma en un evento organizado por cada biblioteca.
Al igual que en sus anteriores ediciones, el programa busca incorporar y renovar las estrategias de acercamiento de los niños a la lectura. Por este motivo, este año se incluye un Recorrido de lecturas y actividades compartidas (un calendario y un póster), recurso para que todos los niños puedan participar y registrar todas las actividades realizadas.
De esta manera, los participantes disfrutan de este nuevo recurso en su institución, escuela, centro comunitario, biblioteca, así como también en sus hogares.
Este año 42.800 niños de 247 instituciones recibirán 10.710 libros nuevos de literatura infantil y juvenil. Además, 4.410 pósteres y calendarios especialmente armados, serán distribuidos para desarrollar actividades de lectura en las aulas. De esta manera, La Anónima junto a Fundación Leer trabajarán junto a 37 bibliotecas del interior del país en el marco del programa Desafío Leer y Rincones de lectura en bibliotecas.
Fundación Leer es una organización sin fines de lucro creada en 1997 con la misión de incentivar la lectura y promover la alfabetización de niños y jóvenes de nuestro país, generando un impacto duradero y positivo en su desarrollo personal que facilite su inserción plena en la sociedad.
Desde su creación y gracias al apoyo de innumerables empresas e individuos, Fundación Leer ha desarrollado programas en 23 provincias del país y Ciudad de Buenos Aires:
1.327.286 niños y jóvenes participaron de los programas; 1.785.778 libros nuevos fueron distribuidos; 15.780 adultos capacitados entre docentes y líderes comunitarios de
3.191 escuelas y centros recibieron capacitación en 794 localidades del todo país.
LA C.A.P. RESALTA LA PLURALIDAD DE CONTENIDOS EN LA COMPRA DE TEXTOS ESCOLARES REALIZADA POR EL MINISTERIO DE EDUCACIÓN
La Cámara Argentina de Publicaciones (CAP) destacó la transparencia y pluralidad de contenidos expresada en la compra para este año de 6 millones de libros escolares que hizo el Ministerio de Educación de la Nación en el marco del Plan Nacional de P
La Cámara Argentina de Publicaciones (CAP) destacó la transparencia y pluralidad de contenidos expresada en la compra para este año de 6 millones de libros escolares que hizo el Ministerio de Educación de la Nación en el marco del Plan Nacional de Provisión de Libros a las Escuelas.
El programa, tiene como objetivo funcionar como una palanca niveladora que democratice el reparto de libros y materiales ya que llega a escuelas y alumnos con carencias otorgándoles las mismas herramientas educativas a las que acceden sectores sociales más acomodados.
La CAP destaca este programa del Gobierno por medio del cual se invirtieron $ 180 millones con el fin de fomentar la pluralidad de ideas en pos de un aprendizaje escolar nutrido y profundo.
Tanto la CAP como el Ministerio de Educación priorizan la pluralidad de contenidos en la oferta de los textos escolares. Esa premisa queda expuesta al cumplirse la norma por la cual ningún título editorial puede superar un tercio del total de la compra, para cada materia o curso, de cada provincia ó jurisdicción educativa. Este mecanismo obliga a que sean diversos autores, con diferentes propuestas y enfoques, los que lleguen con su mensaje educativo a los estudiantes.
Para alcanzar esa meta, el Ministerio de Educación cuenta con una Comisión Asesora Nacional (CAN) integrada por profesionales de diversas temáticas que seleccionan los textos enviados por las editoriales según su calidad educativa-didáctica y cuidada producción industrial.
Luego, del total de libros preseleccionados, una Comisión Asesora Provincial elige los más adecuados a sus regiones y finalmente son las propias editoriales, las que a través de un acuerdo de colaboración con el Ministerio de Educación de la Nación son las que a su cargo hacen llegar los libros a las escuelas todas, desde La Quiaca a Ushuaia.
Tanto la CAP, donde se agrupan las editoriales argentinas que proveen el 95% de los textos del mercado, como todo el sector educativo en su conjunto se muestran comprometidos con los ideales de democracia e igualdad perseguidos por las autoridades nacionales y acompañan al gobierno en la implementación de sus políticas comerciales y de difusión tendientes a revalorizar el uso del libro como herramienta fundamental del área docente.
Buenos Aires, junio de 2010
Apenas algo más de 13.000 niños sanjuaninos ya se inscribieron en la Maratón Nacional de Lectura Bicentenario
Esta vez Fundación Leer se viste de celeste y blanco para la 8va. edición del evento a realizarse el próximo 1º de octubre.
Ya son 4.947 las instituciones inscriptas, 1.383.969 los niños y 102.150 los adultos comprometidos a participar. Se pueden consultar inscriptos por localidad en http://maraton.leer.org/Ya-se-inscribieron.
En tu provincia:
Niños: 13179
Adultos: 844
Instituciones: 50
La Maratón Nacional de Lectura es un evento educativo para que los niños de todo el país puedan disfrutar de los libros y de la lectura por puro placer. En esta ocasión y con motivo del Bicentenario, el lema será: Nuestros valores, costumbres y tradiciones. Historias para leer y escribir entre todos. De la actividad participan habitualmente instituciones a las que asisten niños, como escuelas, comedores, hospitales, bibliotecas y clubes. En el 2009, participaron más de 3.000.000 de niños, jóvenes y adultos en la mayor movilización de público a nivel nacional que se concreta cada año en el país. No existe convocatoria mayor de audiencia que ésta.
El objetivo de la Maratón es concienciar a la población sobre la importancia que tiene la lectura para el desarrollo personal y el crecimiento de las sociedades, reforzar las experiencias de lectura individual y compartida, crear un clima que propicie la alfabetización y profundizar los vínculos entre el hogar, las diferentes instituciones y la comunidad.
El día de la Maratón, chicos de todo el país, junto a sus docentes, familias, voluntarios y otros miembros de la comunidad, convocados por la institución a la que pertenecen, se reúnen en un lugar para dedicar horas a leer y escuchar cuentos, compartir historias, participar en obras de teatro y de títeres, que disfrutan por placer.
Para obtener información en torno a las distintas posibilidades de participación, no deje de contactarse enviando un mail a maraton@leer.org.ar o llamando al 4777.1111 interno 105.
Fundación Leer es una organización sin fines de lucro creada en 1997 con la misión de incentivar la lectura y promover la alfabetización de niños y jóvenes de nuestro país, generando un impacto duradero y positivo en su desarrollo personal que facilite su inserción plena en la sociedad.
Desde su creación y gracias al apoyo de innumerables empresas e individuos, Fundación Leer ha desarrollado 5.145 programas en 23 provincias del país y Ciudad de Buenos Aires con los siguientes resultados: 1.006.286 niños participaron de los programas, 1.608.076 libros nuevos fueron distribuidos y 10.748 docentes de 2.793 escuelas y centros recibieron capacitación en 595 localidades del todo país.
Un estreno a sala llena Mientras como chocolate
Escrita por Ana Jusid y dirigida por Elida Martinez. Protagonizada por Silvia Villazur. Más de 60 personas asistieron al estreno
El pasado sábado 26 de mayo se estrenó en el Centro Cultural Caras y Caretas la obra \"Mientras como chocolate\", escrita por Ana Jusid, dirigida por Elida Martinez y protagonizada por Silvia Villazur.
Más de 60 personas asistieron a la presentación, entre personalidades del ambiente cultural y autoridades del Centro Cultural, entre ellos, su Presidente, Víctor Santa María y la Directora General, María Seoane.
Sinopsis de la obra:
Mientras como chocolate cuenta las vicisitudes de Mara, una mujer tierna y vulnerable a quien le cuentan que su novio ha sido visto besando a otra mujer. En la búsqueda de explicaciones, a esta pretendida verdad, ella culpa a su exceso de kilos por la supuesta traición.
En esta indagación irá y vendrá, contradictoriamente, a lo largo de su historia de \"gorda\", poniendo en discusión con ironía el modelo dominante de belleza, mientras come chocolate.
Perfil de Silvia Villazur
Silvia Villazur es actriz. Sus últimas actuaciones fueron en las piezas El Nombre de Griselda Gambaro (2006); A propósito del tiempo, escrita por Carlos Gorostiza (2005) y Uno ama como uno puede (2004), con dirección de Alejandra Marino.
Perfil de Ana Jusid
Ana Jusid es escritora, docente, dramaturga e historiadora. Miembro de la Dirección General de Cultura de la Universidad Nacional de Quilmes.
Perfil de Elida Martinez
Ex coordinadora Artística del Teatro Cervantes, Elida Martinez es dramaturga y directora. Como dramaturga, se cuentan las piezas El cristal con que se mira y Hagan juego
no va más. Mientras como chocolate representa su debut en la dirección teatral.
Sala: Sede central del Centro Cultural Caras y Caretas (Venezuela 370).
Funciones: Viernes y sábados a las 21.00 hs.
Localidades: $ 10.-
Tel. para reservas: 5354-6618
Recuperar el placer de comer
Por Nicolás Peria, Socio de Gama Gourmet (www.gamagourmet.com.ar).
Nada debería privarnos del placer de disfrutar de una buena comida.
Sentarnos a la mesa, poder tomarnos tiempo para degustar y, por supuesto, comer platos elaborados y sanos. Sin embargo, la vida moderna muchas veces nos lleva a poner estas condiciones en un segundo plano y por comodidad caemos en las rutinas de los fast food. Para quienes no quieren renunciar a los buenos momentos pero tienen agendas apretadas es que ha surgido la V Gama, un producto que incorpora la tecnología a la cocina.
Con esta nueva propuesta gastronómica los comensales recuperan sabores y una elaboración artesanal, al mismo tiempo que adquieren platos listos para calentar y servir. Es una opción cómoda y segura, preparada para ser consumida de manera inmediata.
La gran variedad de recetas disponible convierte a la V Gama en una solución ideal para los almuerzos y cenas diarios, pero también se presentan como una alternativa para festejos. Incluso, restaurantes y hoteles han optados por incluirlos en sus cartas.
Por su método de cocción garantiza el sabor, la textura y las cualidades organolépticas de cada ingrediente. Por eso, muchos desafían a encontrar las diferencias entre una comida de V Gama y una recién elaborada.
Además, el proceso pone especial atención en la higiene y en la seguridad que se le brinda al consumidor. Tanto es así que no se utilizan conservantes ni aditivos químicos. Hay que aclarar que no son propuestas precocinadas o preelaboradas.
En la V Gama todos los pasos del proceso son atendidos de manera especial, empezando por la selección de los proveedores que deben ser los mejores y cumplir ciertas reglas. Además, el calor es la fuente de energía que se utiliza para generar una pasteurización suave que se da durante la cocción en el horno. La suavidad del tratamiento térmico es la suficiente para eliminar posibles microorganismos patógenos y también mantener las cualidades de los sabores y nutrientes de los ingredientes.
¿Desea una comida tradicional o algo más de todos los días? Pues, al consultar la oferta de platos difícilmente se quede con ganas de comer lo que gusta.
Por todos estos detalles la V Gama se presenta hoy como una alternativa sana, rica y nutritiva para responder a los desafíos de los tiempos modernos.
Lenguajes de marca
Ricardo Drab, presidente y director de RDYA, key Note de Reality Design organizado por SURe Brandesign.
El escenario comunicacional en la Argentina es amplio, agencias de publicidad, estudios de diseño, productoras, etc. Nosotros encontramos un hueco. Nos dimos cuenta que había un déficit de organización. Si bien existían buenos profesionales, muchas empresas no sabían como nuclear la comunicación de grandes proyectos. Entonces nos convertimos en una consultora y estudio que pudiera subsanar eso y, junto a un equipo multidisciplinario, comenzamos a especializarnos en imagen global, donde implementamos todo lo que es plan de identidad.
Somos una boutique creativa porque funcionamos como agencia y una productora audiovisual y digital en donde todas las campañas que nosotros creamos desde cero pasan por todos los estadios de las fases creativas para la concreción de piezas de pantalla, que también las dirigimos y hacemos nosotros mismos.
¿Cómo dividimos el trabajo? En consultoría hacemos investigación, posicionamiento de marca, creación de conceptos y generación de productos. Como estudio especializado en branding, generamos la arquitectura de marca, planes de identidad, retail, packaging y manuales.
Como boutique creativa trabajamos lo que son campañas 360. En producción audiovisual dirigimos y producimos comerciales de tv, branding para diferentes canales, videoclips y producciones interactivas.
Lo más extraño de esto es que, al contrario de lo que muchos imaginan, funciona. Uno imagina que es difícil que quien se ocupa de muchas cosas a la vez pueda hacer todo bien. Pero la realidad es que de esta manera logramos estar encima de todo el proyecto y realmente podemos generar un mejor resultado que diversificándolo.
Qué es la identidad de marca
Para hablar y expresarnos necesitamos un lenguaje. Las marcas también. Hace años, eso significaba un logotipo, una familia tipográfica, una paleta cromática y ahí se construía la marca. Hoy por hoy la diversidad de soportes nos lleva a otro lado. Un logotipo es una firma que expresa un nombre pero no puede definir la identidad en todo soporte: hoy por hoy la pantalla pasó a ser básica, y el papel es un soporte más, que va quedando cada vez más de lado.
El lenguaje de marca es una galería de recursos gráficos que contienen y apoyan el contenido de la marca en todo soporte. Funciona como forma de reconocimiento inmediato potencial y diferencial de la identidad global del entorno. Por ejemplo, para que asocien rápidamente, uno no tiene que ver el logo de Coca Cola para identificar cierta comunicación o la presencia de una marca, ya con ver ciertos rasgos morfológicos ubica de qué marca se está hablando y a partir de esa forma se puede generar un crecimiento de ese lenguaje gigante y hacerlo crecer para donde se quiera.
El objetivo del lenguaje de marca es reconocimiento, pregnancia, funcionalidad y dinamismo. Cuando hablamos de reconocimiento, poder crear identidad sin tener que ver una marca, simplemente ver el logotipo. Pregnancia es lograr esa asociación y poder invadir todo soporte de manera viva; ese soporte no tiene por qué ser algo visible, puede ser algo intangible y sensorial. Cuando hablamos de funcionalidad nos referimos a que, a veces, el logo no puede ser aplicado, por tamaños o por diferentes cuestiones, que un lenguaje de marca sí puede funcionar y puede ser funcional al hecho de comunicación. Dinamismo respecto a que, en muchas marcas cuando generan un cambio de management o de rumbo, lo primero que se hace es rediseñar, cambiar el logo, cambiar todo y, lo que el lenguaje de marca permite, con el feedback que existe entre el público y las empresas, es lograr ese feedback y estar constantemente en movimiento. Hoy por hoy las empresas que no se mueven constantemente quedan atrasadas, básicamente porque todo cambia, la gente cambia y si la empresa no cambia, queda en el camino.
La mayoría de las marcas en estos últimos tiempos se humanizaron, se ablandaron. Sean del rubro que sean las marcas tienen que lograr la cercanía y hablarle a la gente porque el feedback es total.
Cada marca tiene que hablarle a su consumidor e interactuar. Las marcas alejadas de su público hoy no tienen cabida en los mercados. El mensaje tiene que ser fácil, lo complejo no funciona. Lo viejo significa poco económico, lo nuevo debe ser ético, honesto, transparente, debe ser útil y simple.
Un caso práctico
Hace un tiempo tomar un proyecto que consistía en juntar en una marca a dos marcas que no tenían nada que ver una con la otra a nivel comunicacional. Teníamos que pensar una imagen que funcionara desde la pantalla hasta en locales y en ringtones. Tenía que ser algo sensorial y no solamente quedarnos en lo gráfico, el afiche o en la papelería, sino que tenía que ser una experiencia en sí. Hoy por hoy lo que construye una marca es la experiencia de vivir la marca.
Cuando empezamos con esto sabíamos que era una empresa muy grande, que la transición iba a durar 6 ó 7 meses, que teníamos que hacer que la nueva marca pudiera convivir con la anterior hasta que se completara la transición. Nosotros pensábamos que el cambio era un tema conceptual, no solo estético.
Empezamos a trabajar el lenguaje, no solo la marca. Cuando empezamos a trabajar el lenguaje nos centramos en que queríamos crear una marca viva, que esté en movimiento, y que el concepto fuera ese, el movimiento. Tiramos un par de conceptos básicos que queríamos tratar: movimiento plasticidad, interacción, humanidad, calidad y vida. Queríamos reflejar una idea de expansión en todas las piezas; ninguna de las que presentamos va al corte, todas tienen un borde blanco. Este es el nivel secundario del lenguaje donde lo que queríamos generar era esto, transmitir vida. Para hacer esto investigamos microorganismos que generan vida. A partir de esto empezamos a sacar formas, formas de microorganismos y darles un sentido, que era el crecimiento, interacción, etc.
Lo que tenía que ser claro del sistema es que hay una intencionalidad de esto y una fundamentación en donde nosotros nos paramos para querer comunicarlo.
Crecimiento, interacción, simplicidad, apertura, convergencia, creatividad, velocidad, diversidad. Son los conceptos que nosotros sí queríamos comunicar con todo este sistema. Cuando combinábamos todas estas formas empezaban a generar cosas.
Lo que era fundamental era la aplicación, qué uso le íbamos a dar a todo esto en un aviso, la paleta cromática, el lenguaje, las formas y los contenedores. Cómo estas formas podían funcionar.
El lenguaje nos nutre la marca para poder comunicarla desde otro lado y que no sea solamente el logotipo.
Cuando vieron esta presentación entendieron a dónde queríamos ir, el proyecto se aprobó completamente y empezamos a probar otras cosas.
El cumplimiento de un sistema de marca es igualmente responsable de que esto funcione como el jefe de producto o el director de marketing, o la empresa tanto como el estudio. Me ha pasado que hemos generado lenguajes de marca que están muy claros, y muy potentes pero lo toman agencias de publicidad y terminan siendo cualquier cosa y en dos meses destruyen lo que se hizo en un año.
THE LAST GATEWAY, proyeccion Gratis
Elegida como una de las 10 mejores peliculas de terror del 2007 por el site Buried.com y ganadora al mejor Guión en el Buenos Aires Rojo Sangre. Será proyectada Gratis este Viernes 9 de Mayo
The Last Gateway, escrita y dirigida por Demian Rugna, es un largometraje Argentino de género de terror. Ganador como el mejor guión en la última edicion del Buenos Aires Rojo Sangre y elegida como una de las 10 mejores peliculas de terror del 2007 por el sitio estadounidense Buried.com.
Será proyectada GRATIS en la Biblioteca Nacional
este Viernes 9 de Mayo a las 19hs en la Biblioteca Nacional, Agüero 2502 Auditorio Jorge Luís Borges 1er piso.
Gran posibilidad de ver esta pelicula ya que no va a ser estrenada en nuestro país.
