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Lama Ole Nydahl llega a ArgentinaDe visita en nuestro país, el mayor referente de budismo tibetano, dará una conferencia sobre el budismo en occidente el próximo 2 de noviembre .
El mayor referente del Budismo laico, Lama Ole Nydahl, dará una conferencia pública titulada: Budismo en Occidente, el 2 de Noviembre a las 19:30, en la Sala Siranush, Armenia 1353, Capital Federal.
De origen danés, carácter extrovertido y amante de los deportes extremos, Lama Ole ha dicho que si estuviera sentado en un monasterio con la cabeza rasurada y vistiendo un hábito naranja, ¿creería alguien que las enseñanzas budistas son aplicables a la vida cotidiana?.
Es el decimo año en que el primer discípulo occidental del 16º Karmapa cabeza espiritual de la escuela budista Karma Kagyu, una de las más antiguas del Tibet visita nuestro país.
En los años 60, el Karmapa le encargó a Ole Nydahl que difundiera las enseñanzas budistas entre las mentes independientes y críticas del occidente. Desde entonces, hay más de 600 centros laicos alrededor del mundo fundados bajo su dirección que brindan herramientas útiles para mejorar la calidad de vida de las miles de personas que allí concurren.
Al respecto, Lama Ole, ha señalado: Nuestros grupos de meditación son para las personas que quieren tener un trabajo y disfrutan de una vida en pareja o en familia. Mi más profundo deseo es que los métodos hábiles del budismo se hagan relevantes para las personas educadas y libres de occidente, comentó.
Debido a su particular forma de transmitir el budismo, prescindiendo de dogmas y creencias, Lama Ole, ha sido entrevistado por los principales medios de comunicación del mundo (BBC de Londres, NBC de EE.UU. y la cadena ZDF de Alemania, entre otros). Es autor de seis libros traducidos a varios idiomas y fue elegido para representar al budismo en las Olimpíadas de Atenas 2004, dentro de los servicios religiosos ofrecidos a los atletas.
Camino del Diamante
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BTL: las tres letras mayúsculas del ABC publicitario
Por Alejandro Raizman, CEO de Aldente Group, www.aldente-group.com
Se ha comenzado a hablar mucho sobre BTL y ATL para
diferenciar algunos tipos de publicidad que ya se conocen desde hace
algunos años. Sólo que se ha encontrado una forma novedosa de
nombrarlos y se han instalado como una moda que llegó aunque esta vez
para quedarse. Pero el tema es que muchos se suman a estas tendencias
sin conocerlas en profundidad. En el mercado del marketing y las
comunicaciones se habla constantemente del debate sobre el uso de
herramientas ATL y BTL a la hora de programar acciones y concretar
inversiones. Sin embargo, no son muchos los ejecutivos que conocen
realmente la ruta en la que circulan al respecto.
El concepto BTL en el último tiempo ha cobrado una gran relevancia a
pesar de ser una práctica tan antigua como la publicidad misma.
Traducido al español, BTL (Below the line) significa: debajo de la
línea. En líneas generales es una técnica utilizada por el marketing,
en la que se opta por formas de comunicación no masivas, es decir,
dirigidas a segmentos específicos.
El mundo está cambiando con gran rapidez y por consecuencia los
mercados, los negocios y los medios han tenido que adaptarse a tales
cambios, repercutiendo con gran severidad en los medios masivos
tradicionales también conocidos como ABL (Above the line). Hoy es casi
inconcebible una campaña de publicidad que solo considere medios ABL y
en muchísimas ocasiones incluso se utilizan exclusivamente medios y
recursos BTL.
El crecimiento del BTL es constante. Las cifras indican que en EEUU el
70% del presupuesto de las empresas se orienta a este tipo de acciones
vía BTL. En Latinoamérica ha tomado gran fuerza en la última década,
siendo México y Argentina los punteros en esta materia. Tanto grandes
marcas como líderes destinan aproximadamente entre el 50% y el 60% de
sus presupuestos a acciones BTL, conservando dentro de su plan
estratégico el ATL, pero en menor medida.
Conceptos para aclarar
El BTL se caracteriza por un programa armado a medida, pensado en
detalle para optimizar inversión y contactos alcanzados. Para
concretar un plan adecuado se parte de altas dosis de creatividad, se
le suma un sutil sentido de oportunidad y la búsqueda permanente de
novedosos canales para comunicar mensajes, aún creándolos de la nada.
Comprende una gran variedad de estrategias de comunicación comercial a
través de las cuales el mensaje publicitario impacta al consumidor
mediante medios que no son los masivos tradicionales utilizados en
publicidad y que poseen la característica de no interferir con la vida
de los individuos. Los medios BTL van dirigidos a segmentos muy
específicos del mercado e impactan al auditorio en una forma más
directa que los medios ATL, pero su principal atributo es que operan
en una forma más creativa, innovadora y sorprendente a fin de que el
mensaje publicitario atraiga con más efectividad la atención del
consumidor, además de ser más recordable.
La variedad de medios BTL es tan extensa como la creatividad misma de
una agencia, pero por mencionar los mas relevantes son: marketing
directo, relaciones públicas, patrocinios, trade marketing,
promociones en POP, esponsorización, artículos promocionales y en
general cualquier presencia en punto de venta POP.
La explosiva expansión que ha registrado esta forma de encarar una
campaña sucede por la saturación a la que está expuesto el
consumidor. Algunas encuestas afirman que nos exponen al menos a
4.000 estímulos diarios, por lo cual nuestro umbral de registro se
eleva, sin poder reconocer o memorizar la mayoría de anuncios o
marcas. Esto significa una clara pérdida de efectividad, cuestión que
se traduce para la empresa en mayores costos, desviando incluso el
concepto de inversión que es el que debe prevalecer a la hora de una
campaña de comunicación.
Las estrategias del BTL, al ser más directas, permiten un efecto más
certero para con su grupo objetivo, lógicamente si las acciones se
realizan con eficacia y eficiencia. El BTL apuesta a una segmentación
más prolija. Al contrario del marketing masivo, el marketing BTL se
refiere a la comunicación dirigida a un segmento específico, o mejor
aún, a una persona determinada perteneciente al segmento escogido, con
la finalidad de ganar impacto con menor presupuesto.
Las personas no adquieren productos, adquieren experiencias que están
basadas en sus particulares expectativas. Actualmente, los productos
deben salir al encuentro del consumidor, por ende, lo conveniente es
diseñar las estrategias para que esto se concrete. EL BTL va detrás
del consumidor.
La atomización del consumidor, como una unidad distinta y específica,
requiere de una comunicación más fina e individualizada. No basta lo
masivo: hay que buscar otras formas de llegar a él. Los consumidores
están cada vez mejor informados y son más suspicaces frente a la
publicidad tradicional. Exigen mejor trato y mayor personalización,
tanto para informarse como para evaluar las propuestas que reciben.
Por esta razón, las empresas necesitan adaptarse buscando nuevas
alternativas para comunicar, incorporando canales diferentes, tal vez
nuevos, y en este punto la tecnología es un gran aliado.
Estructuras y Mandatos anuncia la colocación del Fideicomiso Pluralcoop IX
Por un Valor Nominal de $ 21.150.122.
Estructuras y Mandatos -del grupo financiero Busso/Spagnolo-,
anunció la colocación Fideicomiso Financiero Pluralcoop IX. La
compañía desarrolló las tareas de organización y estructuración del
mismo.
El período de colocación se extiende hasta el lunes 25 de
octubre y la fecha de integración será el día miércoles 28 de octubre.
Fiduciante, Co-administrador y agente de cobro: Plural Cooperativa de
Crédito, Consumo y Vivienda, Pluralcoop.
Fiduciario: BAPRO Mandatos y negocios SA.
Co-organizador y Co-colocador: Nuevo Banco de Santa Fe.
Colocador: Cohen Sociedad de Bolsa
Plural Cooperativa de Crédito, consumo y Vivienda Ltda. (www.pluralcoop.com
), es un emprendimiento de cooperación destinado a satifacer las
necesidades crediticias y de consumo de sus asociados; naciendo hace 9
años, con sede social en Av. Rivadavia 1523 8vo "A" en la Ciudad
Autónoma de Buenos Aires; y funcionando allí desde entonces.
En los inicios se generaron Créditos para terceras Entidades
financieras (Columbia, Compañía Financiera, Productos Financieros,
Cooperativa Baymor, Finvercon), incorporando con el paso del tiempo
otras entidades (Banco del Sol, Compañía Financiera Argentina y
Credilogros). Una vez que pluralcoop adquirió relevancia y un mayor
capital de trabajo se estructuraron pequeñas ayudas económicas hasta
ampliar a créditos de 12 a 60 meses. Luego, se llevaron a cabo ventas
de Cartera (Banco Columbia y Banco Hipotecario) para conseguir mayor
fondeo. Con mas de 70 Difusores de Servicios, Pluralcoop mantiene una
presencia relevante en el Interior del país de hace más de 8 años,
siendo líder en lo servicios ofrecidos y brindando en la actualidad,
asistencia Crediticia a 75.000 asociados aproximadamente. Se generaron
créditos a Jubilados y Pensionados de Anses por descuento de Haberes
para terceras entidades, incluso con la opción de préstamos con pago
voluntario; permitiéndole ocupar una sólida posición de liderazgo en
diferentes provincias de la República Argentina; y administrar así una
cartera de préstamos de más de $80.000.000-.
Desde esa fecha comenzó a trabajar ininterrumpidamente y a fines de
2008 se perfecciona la cesión accionaria a favor del Grupo Cohen y
Grupo Fimaes, quienes profesionalizan la gestión, reformulan el
soporte tecnológico, amplian la red de comercios y despliegan una
fuerte inserción operativa y comercial en la región. El actual
Directorio se propone profundizar el trabajo realizado y se formula
planes de negocio acordes con el fuerte crecimiento local y regional
del consumo, con la clara intención de ampliar la red de servicios
para todos los comercios adheridos.
Estructuras y Mandatos S.A., está especializada en el desarrollo de
asistencia técnica para entidades Mutuales y Cooperativas,, brindando
asesoría para el diseño de estructuras financieras apropiadas,
especialmente Fideicomisos Financieros u Obligaciones Negociables,
calificados y con Oferta Pública.
Tiene como objetivo principal concentrar y sistematizar las tareas de
administración de activos en el mercado de consumo (códigos de
descuentos, tarjetas o medios electrónicos de emisores no bancarios
con fuerte orientación regional), inversión pública o privada
(securitización de créditos, recomposición de capital de trabajo vía
facturas o cheques, securitización de ingresos fiscales municipales,
microcréditos), reestructuración de pasivos, administración de
carteras de inversión institucionales. Tal tarea de administración de
activos incluye asesoría financiera, emisión, organización,
estructuración y control y seguimiento de la evolución de los activos
subyacentes de la estructura implementada.
Poli Martínez maquilló a Valeria Mazza para la gala del Hospital Austral
Poli Martínez, creadora de Poli Make Up (www.polimakeup.com), studio & store, maison de maquillaje, acompañó a Valeria Mazza en la gala a beneficio del Hospital Austral que se realizó ayer en el Palacio Duhau.
Valeria, madrina del centro de salud, lucía un vestido Versace color
visón claro, con bordado de piedras. "Quiso mantener una piel limpia y
luminosa -cuenta Poli Martínez-. Resaltó mucho sus ojos con un
maquillaje de "smoky eyes" en negro y gris para darles profundidad".
Combinó el color del vestido con la sombra número 0 de Poli Make UP y
le agregó mucha máscara de pestañas. También completó el maquillaje
con rubor bronzer número 1 y un rosado número 11. En los labios usó un
nuevo labial número 2, dorado con brillos, todo también de Poli Make UP.
Antes del evento Poli Martínez hizo un maquillaje muy natural para
las notas de prensa.
El dato: probó con ella la nueva base Superbeautiful número 3. Es una
base con corrector muy liviana. Tiene dos pasos en un solo producto y
a Valeria le quedó muy bien.
Poli Make Up (www.polimakeup.com) nació en 2002, cuando la
maquilladora Poli Martínez, arma un set de correctores y bases para
sus más mimadas clientas. La fama de estos productos se propagó
rápidamente y fue entonces cuando Poli abre su primer Store e
incorpora paletas de sombras y rubores para dar el toque extra de color.
El concepto del proyecto se centra en que lo único necesario para
tener éxito con el maquillaje es tener los conocimientos adecuados,
seguir unos pasos sencillos y utilizar las herramientas y productos
correctos
.
Hoy, Poli Make Up, es una marca instalada en el mercado, cuenta con
una extensa línea en maquillajes hipoalergénicos, así también como
pincelaría y accesorios que completan la línea. Comprometidos con el
lema "We love our planet" la marca incluye packaging orgánico
reciclable y sus productos no se testean en animales.
Poli Martínez, además, trabaja para editoriales y campañas gráficas,
maquilla modelos y celebrities
Mirá más en www.polipersonalwork.com
Migueletes 1219, 4777 0278
Ayacucho 1497, 4811-1653
Nanfor Ibérica incorpora DST a su estrategia de e-learning
Dentro de su oferta de formación on line, recurre a historias aleccionadoras storytelling, como método efectivo e innovador a incorporar en la práctica del aprendizaje permanente.
El director, Javier Lozano, apuesta por un lifelong e-learning más rápido, efectivo y grato para los aprendedores, y espera comprobar en los próximos meses la receptividad de los usuarios a la modalidad acroamática, en combinación con otras estrategias didácticas, tras el desarrollo de fortalezas y facultades personales para la economía del conocimiento.
Concretamente, se hallan en fase de digitalización algunos guiones instruccionales multimedia e interactivos, en los que se han incorporado diversas historias aleccionadoras de breve duración, relacionadas con inventos en diferentes campos. Sin duda y por ejemplo, idóneamente enfocados y adaptados al propósito didáctico, resultan reveladores los relatos de cómo por casualidad surgieron el horno de microondas, el Walkman de Sony, el velcro, o el pegamento de cianoacrilato; Nanfor Ibérica añade la extracción de visibles y subyacentes enseñanzas de estos casos, como de otros sobre avances técnicos y científicos que se apoyaron en el establecimiento de oportunas conexiones y analogías, en la intuición genuina, o en el necesario pensamiento reflexivo de que ya nos hablara Dewey hace cien años.
Efectivamente y en las empresas, innovar es bastante más que abordar la renovación tecnológica, y demanda especiales perfiles en los directivos y trabajadores expertos del siglo XXI. Es preciso desarrollar y cultivar determinadas actitudes, fortalezas y facultades, y esto pasa por la voluntad decidida de los profesionales, debidamente orientada por la experiencia acumulada en la sociedad y en las empresas, en torno a la innovación genuina. Conocer qué elementos catalizaron, y cómo lo hicieron, la aparición de valiosas novedades en procesos, productos y servicios, resulta inexcusable, y no podemos quedarnos en la práctica del brainstorming.
Las empresas vienen concediendo creciente importancia a las denominadas soft skills, y no se equivocan al hacerlo; pero la sociedad de la información atesora un buen número de soft knowledges, que resultan enormemente valiosos por su efecto aleccionador y estimulante: entre estos conocimientos, las historias sobre la innovación más revolucionaria y sobre la introducción de nuevos conceptos en diferentes campos. En realidad son lecciones de innovación, y Nanfor Ibérica se propone hacerlas llegar a los usuarios del e-learning: a los lifelong e-learners.
El sector de la formación on line atraviesa dificultades, entre otras razones quizá por falta de sintonía con las expectativas de los usuarios; sin duda, hace falta innovar también en la generación de productos y servicios de e-learning, y a ello apunta Nanfor Ibérica con sus nuevos proyectos para la economía del conocimiento. Sin descuidar el mejor aprovechamiento del avance de las TIC, los profesionales del siglo XXI han de desarrollar perfiles profesionales más complejos en lo cognitivo y en lo personal, y el DST (Digital Storytelling) se nos muestra potente como complemento enriquecedor de nuestros diseños, asegura Javier Lozano, director general de Nanfor Ibérica.
http://www.nanforiberica.com
PLAT Comunicación Estratégica celebra primer aniversario en Perú
- Compañía en Perú creció en más de 200% a nivel de facturación y de 140% en número de clientes - PLAT Comunicación Estratégica trabaja actualmente para empresas y organizaciones como Fox Sports Latin America, Business Software Alliance, Autorex P
Lima, octubre de 2008. PLAT Comunicación Estratégica, Consultora en Relaciones Públicas con operaciones en Perú y Bolivia, celebró su primer aniversario en el mercado peruano.
Hace ya un año que la empresa se constituyó formalmente en el Perú, luego de haber iniciado operaciones en Santa Cruz de la Sierra, desde donde atiende al mercado boliviano.
"Este primer año ha sido muy importante para nuestra organización en el Perú. El crecimiento experimentado, así como los logros alcanzados nos han permitido consolidar nuestra oferta en el mercado local", señaló José Guillermo Alvarado, Socio Director de PLAT Comunicación Estratégica.
José Guillermo Alvarado señaló además que el crecimiento de la Compañía en el Perú durante este primer año fue de más de 200% a nivel de facturación, y de 140% en número de clientes.
"Un aspecto importante en este crecimiento experimentado en este primer año es el compromiso total que asumimos con nuestros clientes, sus productos y sus marcas, a las que incorporamos no sólo a nuestro trabajo sino a nuestra vida diaria, puntualizó el Socio Director de PLAT Comunicación Estratégica.
Actualmente, PLAT Comunicación Estratégica viene desarrollando estrategias de Comunicación y Relaciones Públicas para empresas y organizaciones como Fox Sports Latin America, Business Software Alliance, Autorex Peruana, BuscaPé, Instituto Chio Lecca, Casa Hogar Juan Pablo II, La Memoria del Sabor, starMedia, Asociación Descubra Brasil, entre otras.
Acerca de PLAT Comunicación Estratégica
PLAT Comunicación Estratégica (www.platcomunicacion.com) es una consultora en relaciones públicas y comunicación que ofrece soluciones de Comunicación y Relaciones Publicas en Bolivia y Perú.
La Consultora tiene como objetivo soportar y optimizar las acciones de Marketing de sus clientes, adaptándose a sus objetivos de negocio, sus necesidades, sus presupuestos, y desarrollando nuevas herramientas y canales de comunicación para las audiencias de interés.
Image Campus en el Día de la Animación
Expo Toons
Buenos Aires, Octubre 2008: Image Campus participará en ExpoToons 2008, el Festival Internacional de Animación que se llevará a cabo los días 27 y 28 de Octubre en las salas de los Hoyts Cinema Abasto y en el Abasto Plaza Hotel.
El objetivo del festival es promover la animación argentina. El evento fue organizado en tres ejes: el festival propiamente dicho para premiar a los mejores, presentar nuevas tendencias y tecnologías; las jornadas educativas y las clases magistrales.
Image Campus estará presente en el Día de la Animación (martes 28 de Octubre) con profesores que brindarán clases magistrales y charlas expositivas.
Clase Magistral: Producción en serie de Dibujos Animados mediante Toon Boom Digital Pro a las 9.00 hs. Orador: Nahuel Rando.
Dirigido a jóvenes que desean interiorizarse en la producción de animación asistida por computadora. Profesionales interesados en conocer las características de la animación vectorial realizada con el programa toon boom digital pro, sus aplicaciones y ventajas. Público en general interesado en la producción de dibujos animados por computadora.
Conferencia:Los principios de la animación en 3D a las 10 hs. Orador: Daniel Venditti. (Instructor Certificado de Autodesk 3ds max y Adobe Photoshop CS3)
Dirigido a jóvenes que deseen interiorizarse en la animación de personajes en 3D, animadores profesionales que deseen conocer las nuevas herramientas y tecnologías utilizadas por los estudios más importantes para caracterizar personajes en 3D y público en general.
Conferencia: Simulaciones Dinámicas para animación 3D a las 11.30 hs. Orador: Paolo Cavallieri (Instructor Certificado de Autodesk 3ds max)
Dirigido a personas que deseen interiorizarse en la producción de simulaciones dinámicas para animación 3D. Profesionales para presentación del proceso de las simulaciones dinámicas realizadas con el programa Autodesk 3dsmax, aplicaciones y ventajas. Público en general para conocer la importancia y los procesos para realizar simulaciones dinámicas utilizadas en cine y televisión para la realización de animación 3D y fenómenos complejos como pelos y telas.
Clase Magistral: X3D Introducción al 3D a las 14.00 hs. Orador: Daniel Venditti. (Instructor Certificado de Autodesk 3ds max y Adobe Photoshop CS3)
Dirigido a jóvenes de la enseñanza media que deseen conocer las posibilidades ofrecidas por las herramientas 3D para realizar escenarios virtuales y animar personajes en videojuegos, películas y publicidades.
Los principales problemas que tiene el crecimiento de la industria tanto en la animación como en los videojuegos es la falta de recursos capacitados para cubrir la demanda", dijo Aníbal Menezes, Gerente de Relaciones Institucionales de Image Campus y Rector de I.M.A.G.E. (Instituto de Medios Avanzados, Gráficos Electrónicos, institución que imparte la carrera "Realizador Integral de Dibujos Animados"). "Además, es notoria la falta de una orientación vocacional que muestre a los chicos los beneficios de desarrollarse profesionalmente para insertarse en esta industria. Es por ello que estaremos presentando X3D (Experiencia 3D) en ExpoToons, un nuevo curso orientado a adolescentes de 14 a 17 años, que ofrece una introducción al mundo de la animación 3D con el software más utilizado en la industria para el diseño y la animación de personajes en 3D
Respecto a Image Campus
IMAGE CAMPUS (www.imagecampus.com.ar) es una Institución educativa dedicada desde el año 2000 a brindar capacitación sobre el uso creativo de medios y herramientas digitales, y a la implementación de planes de estudio orientados al desarrollo de competencias y habilidades necesarias para acceder al mercado laboral. Su misión principal es la inserción de conocimientos tecnológicos en saberes y técnicas específicas de producción con valores conceptuales, tanto en los programas educativos con título oficial como en los programas de capacitación acorde a las diversas incumbencias profesionales en las modalidades presencial y on line.
Respecto a ExpoToons
El Festival tiene como objetivo difundir la animación como motor de crecimiento de la industria audiovisual y cultural, generando un espacio para el intercambio de tendencias, tecnologías, conocimientos, propuestas artísticas y experiencias entre los distintos países. ExpoToons cuenta con el auspicio y declaración de interés cultural de la Secretaría de Cultura de la Presidencia de la Nación y el auspicio del Ministerio de Cultura del Gobierno de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, con el Apoyo del Foro de Industrias Culturales y con el auspicio del INCAA (Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales), declarado de interés nacional y con el apoyo de importantes empresas del medio.
Festejá Halloween en Gymboree
El próximo Sábado 1º de noviembre a las 16 hs Gymboree Play and Music realizará su tradicional festejo de Halloween en su sede de Pilar con máscaras, maquillaje, pelucas y mucha diversión para los más chicos y sus familias.
Gymboree está ubicado en Paseo Pilar Shopping, en el Km. 44 de la ruta Panamericana ramal Pilar. E-mail pilar@gymboree.com.ar. Teléfono 02320-657357
Es indispensable la inscripción previa a la actividad.
La Halloween Party consistirá en 40 minutos de actividades lúdico-recreativas del programa de Play (música, canciones, coreografías, psicomotricidad, para caídas, burbujas, etc.) con interacción entre adultos y niños, donde además se realizará un desfile de disfraces y búsqueda de calabazas.
Luego habrá 30 minutos dedicados a la parte artística con la principal actividad, que consistirá en que cada pequeño pueda crear su propio antifaz y pintar calabazas.
Por último, los restantes 15 minutos serán destinados a una merienda snack, libros de cuentos, títeres, entre otros.
El valor de la entrada es de 30 pesos para los miembros de Gymboree Play & Music y 35 para los no miembros.
Más información en www.gymboree.com.ar
Preguntas acerca del futuro
Por Alejo Canton, presidente de Vistage Argentina, www.vistage.com.ar
¿Cuánto tiempo ocupa usted en pensar acerca del futuro de su empresa?
Lo más probable es que los miembros del personal superior de la gerencia estén simplemente preocupados por mantenerse a la cabeza en las acciones del día a día. Pero si no se presta suficiente atención a un planeamiento imaginativo de largo alcance, dicen los expertos Vistage Gideon Malherbe y William Poppei, la mayoría de las empresas se consume en la eterna tarea de protegerse contra márgenes declinantes y aferrarse malamente a un lugar en el mercado.
"Pensar en el futuro significa hacerse algunas preguntas arduas," dice Malherbe. "Pero el valor reside en anticiparse al cambio antes de que éste ocurra en lugar de estar reaccionando sin pensar a lo que sea que se presente."
Poppei les propone a los CEO que observen cuánto tiempo ocupan los ejecutivos senior en examinar las tendencias presentes y futuras de la industria en comparación con el tiempo ocupado en preocuparse por el deficit o las asignaciones del presupuesto del año en curso. En realidad, ¿en algún momento piensan cómo será el mercado de aquí a cinco o diez años? Y si lo hacen, ¿están trabajando en conjunto en una visión coherente y compartida de ese futuro?
"Contemplar estas grandes preguntas no es tarea fácil," reconoce Poppei, "pero una empresa que mire hacia el futuro tiene que dedicar recursos a proyectar nuevas capacidades fundamentales, al desarrollo de nuevos productos, a nuevas alianzas en la industria, y así siguiendo. Lo que no es lo mismo que reestructurar o encarar una nueva ingeniería. Es explorar deliberadamente y a conciencia los límites más lejanos de lo que podría ocurrir."
Con ese fin, los expertos Vistage sugieren hacer preguntas tales como:
¿Quiénes van a ser nuestros clientes dentro de cinco años?
¿Qué canales vamos a usar para llegar a ellos?
Nuestras prioridades en el corto plazo ¿están de acuerdo con nuestros objetivos a largo plazo?
¿Cuál va a ser nuestra ventaja competitiva?
¿Qué va a ser lo que nos convierta en únicos?
¿En qué lugar de la industria está la empresa como marcadora de tendencias?
¿Solemos fijar nuevos niveles de calidad de producto y satisfacción del cliente?
¿Advertimos amenazas de nuevos competidores en el horizonte?
El personal superior ¿está comprometido con un cambio de modelo de negocios si así lo exigen los nuevos tiempos?
¿Estamos atentos a mantenernos a la par de nuestros competidores o a avanzar en el mercado con ¿Cómo se compara nuestro enfoque hacia oportunidades futuras con el de la competencia? ¿Somos más bien librepensadores o más bien conservadores?
La idea de cambio ¿está causada por las actuaciones de la competencia o por nuestra propia visión de futuro?
"Sus respuestas a estas preguntas van a decirle mucho acerca de quién es usted hoy," dice Malherbe. "También le van a dar una mejor idea del tipo de recursos que necesita poner marcha para imaginar el futuro de su empresa."
Tendencias futuras
Nadie tiene la bola de cristal, pero hay algunas tendencias que parecen estar tomando forma, que vale la pena considerar ahora.
Internet
La World Wide Web continuará "infiltrándose" en nuestras vidas en una variedad de formas, lo que ciertamente incluye la proliferación de aparatos portátiles que les permiten a los usuarios conectarse a la red desde prácticamente cualquier lado. Esta proliferación continuará desafiando a las empresas a anticiparse a las necesidades de los clientes y a sus nuevos hábitos de comercio electrónico.
Junto con esto aparece una exigencia siempre creciente de velocidad y confiabilidad. Mucha tecnología actual así como las innovaciones que acechan en el horizonte están al servicio del deseo del consumidor por una gratificación instantánea. Las empresas tendrán que esforzarse por cumplir ese deseo de recibir el pedido "ya mismo " a través de constantes mejoras en sus sistemas de entrega, devoluciones y respuesta a las preguntas. El desafío es hacer que cada transacción sea tan confiable como sea posible, o los clientes de hoy no van a volver mañana.
Trabajadores
Según gran parte de las predicciones, las empresas deberán esperar cambios significativos en la composición y la conducta de los trabajadores actuales:
Los empleados de mañana van a hacer más cambios de carrera, trabajarán menos tiempo en cada puesto, exigirán mayor independencia y requerirán mayor y más frecuente capacitación.
La persistente escasez en la calidad y la cantidad de trabajadores será un factor clave en la desaceleración del crecimiento económico.
Los robots y otras tecnologías de automatización se encargarán de la mayoría de las tareas repetitivas.
La predominancia masculina en la fuerza de trabajo está disminuyendo rápidamente. También habrá un surgimiento de trabajadores mayores alrededor de 15 a 16 millones de trabajadores entre los 45 y los 65 años de edad.
Clientes
Esta década verá un continuo aumento del "poder del cliente " es decir, la posibilidad efectiva de los consumidores de dictar a comerciantes y fabricantes la calidad y el precio de un producto, las normas del servicio y de la entrega, y no al revés.
Como resultado de todo esto surgirá toda una nueva clase de negocios, que ofrecerán a las empresas sus servicios de consultoría para que aumenten su comprensión de los gustos y preferencias de los clientes.
Y aunque muchos clientes continuarán acudiendo a los comerciantes tradicionales, Internet forzará a las empresas a trabajar aún más efectiva y competitivamente que nunca para satisfacer las exigencias de los clientes.
Simon Cavelle,el reconocido diseñador británico, adelantó las tendencias en diseño en un encuentro exclusivo en la consultora Muchnik, Alurralde, Jasp
Buenos Aires, octubre de 2008. La consultora Muchnik, Alurralde, Jasper & Asoc. / MS&L recibió al diseñador británico Simon Cavelle en un encuentro donde se abordaron distintos aspectos del diseño desde los proyectos sustentables hasta las tendencias
Cavelle explicó la importancia de la interrelación con el cliente al momento de comenzar un proyecto, detectar las necesidades y objetivos, pero sobre todo disfrutar del trabajo. Respecto al diseño sustentable, explicó que no sólo se mide sobre la base de materiales reciclables o menos dañinos con el medioambiente, sino que se debe evaluar el uso que se le dará a los mismos. Además, analizó la importancia de la identidad al momento de comenzar a planificar un diseño. Cavelle señaló que siempre se debe tener en cuenta la personalidad y las características relacionadas al ámbito local ya que son las que convierten a un ambiente en un espacio único. La identidad es cada vez un punto más importante y diferencial en el diseño frente a los espacios que parecen todos iguales en diferentes partes del mundo. Por último, recalcó que el diseño no sólo se trata de belleza sino que se relaciona con la posibilidad de generar una experiencia en cada usuario.
Cavelle comenzó su carrera hace 25 años como diseñador y fabricante de mobiliario, destacándose en la junta directiva del British Design Group. A comienzo de los años 90 inició su compañía de diseño de interiores, diseño arquitectónico, y decoración. Además, Cavelle, se destacó dentro del mundo académico; desde hace 15 años es director de estudios del Colegio de Diseño KLC en Londres. Fue electo como presidente de IDDA (Asociación de Diseñadores de Interiores y Decoradores) y logró que esta organización creciera hasta convertirse en BIDA (Asociación Británica de Diseñadores de Interiores). Hoy es un referente indiscutido en diseño y una figura consultada en todo el mundo gracias a su perspectiva global. Durante los últimos 4 años, trabajó activamente como miembro de la junta directiva de la Federación Internacional de Arquitectos de Interiores y Diseñadores.
Simon Cavelle visita la Argentina invitado por DARA para participar como disertante del congreso DARAid, Primer Encuentro Internacional de Interiorismo y Diseño.
Muchnik, Alurralde, Jasper & Asoc / MS&L. es una consultora de comunicación estratégica que desarrolla estrategias de comunicación dirigidas a influenciadores de las diferentes audiencias de empresas e instituciones. Su nueva casa es parte de su proceso de búsqueda permanente por optimizar la calidad del trabajo. Para conocer más sobre nuestra consultora visítenos en www.muchnikpr.com
