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Noticia Ampliada

  • 23/11/2024
  • Director de DatosClaros será orador en la 1era. Conferencia Uruguaya de Investigación de Mercado

El tema elegido para este año es Medición de Impacto, un área de intenso debate en el Uruguay actual, tanto a nivel de empresas como de políticas públicas.

Santiago Kahane, director de DatosClaros, será uno de los oradores principales en la 1era. Conferencia Uruguaya de Investigación de Mercado.


Mañana, de 8:30 a 13:00 horas, tendrá lugar el evento, en las salas A y B del Banco Central del Uruguay. Organizado por la Cámara de Empresas de Investigación Social y de Mercado del Uruguay (CEISMU), el encuentro está orientado a difundir la actividad de investigación y las últimas novedades en dicha área.

El tema elegido para este año es Medición de Impacto, un área de intenso debate en el Uruguay actual, tanto a nivel de empresas como de políticas públicas.

La agenda incluye a dos destacados conferencistas internacionales enviados por Esomar.

Por un lado, Santiago Kahane, de Argentina, director de Datos Claros.
Licenciado en Comercialización en UCES. Postgrado en Técnicas de Análisis de la Opinión Pública en IDAES. Trabajó en el área comercial/ marketing de compañías de retail (Walmart, TIA) y desarrolló programas de entrenamiento para Carrefour. Socio fundador y director de DatosClaros, agencia de investigación de mercado que desarrolla herramientas y metodologías online innovadoras, acordes a los cambios en la forma de comunicarse e interactuar entre las personas y entre las organizaciones. Co-autor del libro Innovación en la investigación de mercados de la editorial Alfaomega. Ha dado conferencias, cursos y seminarios en distintos eventos de ESOMAR, SAIMO y AAM. Representante de Argentina ante ARIA (Americas Research Industry Alliance)

Por otro lado, Guillermo Olivetto, de Argentina, es Lic. en
Administración de Empresas por la UBA. Conferencista Internacional
con 15 años de Experiencia en Investigación de mercado, especialista en análisis de tendencias humanas, sociales y de consumo. Presidente del Comité de Contenidos del 61° Congreso Internacional de Esomar y, en colaboración con el equipo técnico, autor de "Market Research Explained". Autor de "No son extraterrestres aunque a veces lo parezcan" (E. Atlántida 2002), y autor de "El futuro ya llego" (E.
Atlántida 2007).

Será en este marco que la CEISMU presentará el nuevo Indice de Nivel Socio-Económico, que comenzará a aplicarse en poco tiempo para los proyectos de investigación.

El evento contará con dos paneles de exposiciones, uno dedicado al área empresarial, y otro al área académica. En el empresarial se presentarán ponencias sobre temas tales como: “Qué medimos cuando medimos una marca”, “Monitoreo de marcas y empresas en la Web 2.0”, “Marcas con Impacto = Audiencias con Marca”, “Menores de 25, mayores de 55… redefiniendo el target”, y “Lo quiero y me lo llevo (un estudio sobre la generación tween)”. En el académico, los temas serán: “Usos no tradicionales de Investigación de mercado para impactar en ventas:
Caso de éxito SAMAN”, “La no respuesta en las encuestas telefónicas”, “Encuestas "offline y online", "multimodos y web", “La distancia entre el diseño teórico de una investigación y la realidad de su aplicación en el campo”, “Encuestas, cognitive y tecnología”, “La inclusión de la perspectiva de género en la investigación de mercado”.

DatosClaros (www.datosclaros.com) nació en el 2000 y se dedica al diseño y desarrollo de estudios de mercado y opinión pública. Desde sus comienzos desarrolló una plataforma integral de investigación online y en forma permanente desarrolla herramientas propietarias y metodologías novedosas de investigación que dan cuenta de los grandes cambios que se vienen produciendo en la comunicación entre personas y
entre las empresas y sus consumidores. Algunos de sus clientes son:
Unilever, Linde AGA, Coca Cola, Banco Itaú, Cencosud (Disco, Jumbo, Vea), Acindar, HSM, Loreal, Pernod Ricard, Mercado.


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